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基于地方特色文化的赣南旅游商品创意开发研究

作者:未知

  摘要:旅游商品是旅游产业的重要组成部分,加强旅游商品开发创新可以助推区域旅游、经济社会的发展,同时也能建立民族文化自信,助推地方文化发展。因此,研究旅游商品开发具有很强的理论意义和实践意义。本文以赣南旅游市场为研究对象,对旅游商品创意开发进行探索,以期助推区域旅游产业发展。
  关键词:特色文化;赣南;旅游商品;创意开发
  赣南旅游资源丰富,形成“世界橙乡、红色故都、江南宋城、客家摇篮、生态赣州”五大旅游品牌。目前旅游产业已进入到文化旅游阶段,这个阶段的特点是人为创造文化旅游产品来吸引游客,强调创意和创造。旅游商品是旅游产业很重要的部分,旅游商品需要创新,这样可以推动区域旅游带动经济发展,同时也能建立民族文化自信,助推地方文化发展。因此,研究旅游商品开发具有很强的理论意义和实践意义。
  一、旅游商品内涵研究
  旅游商品即旅游购物品,是体现旅游当地的文化特色,并且能对游客产生强烈的吸引力,具有纪念性、艺术性、实用性的物质产品。我国的旅游商品品种繁多,有旅游食品、轻工业品、纺织工业品、手工业品、工艺美术品、文物、土特产、旅游纪念品等。旅游商品承载了满足旅游者购物需求和传播旅游地形象的双重价值,旅游商品是地方文化的有效载体,而地方文化则是旅游商品的魂。文化旅游商品更加需要凸显旅游目的地的文化气质,强调赋予更深层次的文化内涵。
  二、赣南旅游市场现状
  近年来,赣州市委市政府对旅游产业重视程度不断提高,推进力度不断加大。目前,全市有国家级文化保护单位10处64个点,省级文物保护单位54处,国家4A级旅游区10处,打造了上百个各类乡村旅游点;形成了红色故都、江南宋城、客家摇篮、绿色家园四大主导品牌及世界橙乡、东江源头、堪舆圣地等特色旅游品牌;接待游客人次、旅游总收入不断增长,获评全省旅游工作综合先进单位。全市旅游产业发展生机勃勃,旅游大市已然初具雏形,已把旅游宣传统一纳入全市整体形象对外宣传。
  近年来,赣州地区以“红色故都、客家摇篮、江南宋城、绿色家园”四大品牌及“一核三区”作为旅游产业空间的布局,不斷加大宣传力度,塑造了品牌形象,在政府的推动下开展大型节庆活动,例如“赣州旅游产业博览会”“赣州客家美食节”“赣州乡村旅游推广季”“赣南脐橙采摘旅游季”等活动。在宋城文化核心区举办“江南宋城文化旅游节”;在红色旅游区举办“红色旅游文化节”;在生态休闲度假区举办“生态休闲旅游文化节”;在客家文化旅游区举办“客家文化旅游节”,吸引了大批游客。
  对于旅游中卖品的发掘和整个旅游行业的发展是一起的,旅游中卖品是旅游行业中很重要的一部分。对于旅游卖品现在状况的研究是我国对旅游卖品研究中最集合、结果最丰足的。通过文献资料及问卷调研,赣州旅游市场旅游商品不够成熟,能够叫得上名字或被游客记住的寥寥无几,更不要说形成“故宫文创”“西安文创”一类的精品。关注者讨论最多的几个比较多的问题主要有缺乏特点、缺少品牌、价格过高、品质不好、包装不美观、单品偏多等。我国旅游行业中经常存在“三多三少”的不稳定局面,即“大路货”比较多,能够突出地方特点、工艺精湛的物品不多;外地物品多,本地物品少;售卖的数量多,但是回报并不多。
  三、赣南旅游商品开发意义
  (一)凸显赣南旅游商品文化标签和内涵
  旅游商品作为文旅和文创的重要载体,是吸引游客的重要因素之一。针对赣南旅游商品进行创意开发,在一定程度上将赣南旅游商品的纪念性、艺术性和文化色彩进行进一步放大与凸显,同时丰富旅游商品文化内涵,增强商品竞争力,并且可以在很大程度上助力加快赣南旅游业转型升级,进一步推动赣南苏区的经济腾飞。
  (二)传承和弘扬赣南特色文化
  文化旅游商品开发需结合地方特色文化资源,达到满足旅游者购物需求和传播旅游地形象的双重价值效果。赣南具有特色鲜明的宋城文化、客家文化、红色文化及阳明文化等文化资源,对提升赣南文化旅游市场文化内涵及吸引力具有重要作用。基于“宋客红阳”文化体系进行赣南文化旅游商品开发,可以形成系列文化标签,赋予赣南旅游商品更深层次的文化内涵,增强旅游商品视觉识别度,为赣南文化旅游打造品牌效应。
  (三)填补赣南“宋客红阳”文化旅游商品的理论研究空白
  我们对赣南文化旅游商品在创意上进行了深入的研究,能够找到制约发展的因素,对以后的发展有很大的帮助,不仅对当地的经济发展和文化传承提供了有利条件,而且对赣南“宋客红阳”文化旅游商品的理论研究添上了重要一笔,对国内相关地区旅游商品开发起到了模范作用,有一定的借鉴指导意义。
  四、赣南旅游商品开发支撑体系
  (一)加大政府对赣南旅游商品开发扶持力度
  在稳定的市场经济的发展得前提下,政府对一个产业的大力扶持对于推动产业的发展的作用是极其重要的。充分发挥政府主导作用,大力推动赣南旅游商品经济的快速发展,组建赣南旅游商品开发领导小组,联合各大金融机构、税务机构等制定旅游商品开发的各项优惠政策,同时针对赣南旅游商品开发产业集群发展过程中遇到的各种问题重点解决,为推动赣南旅游商品产业发展贡献力量。
  (二)加大产品创新力度,提高赣南旅游商品市场竞争力
  创新是一个企业永葆竞争力的灵魂,要使得赣南旅游商品在全国市场上具有自己的一席之地甚至具有较强的市场竞争力,旅游商品开发公司已对要具备完善的研发创新体系。一是旅游商品开发企业自身要成立专门的研发机构,不断对产品进行创新,从创新中获得较高的经济收益;二是政府可出台相关政策,鼓励各大旅游商品开发公司进行产品开发创新。将赣南特色鲜明的宋城文化、客家文化、红色文化及阳明文化等文化资源融入旅游商品开发中。
  (三)打造品牌效应,提升产品区域知名度
  品牌效应对于企业及产品发展都极其重要。赣南旅游商品开发还处于较发展初期,市场知名度还不够明显,但为了赣南旅游商品能够发展的更好、走得更远,现阶段就应该积极打造赣南旅游商品品牌效应。一是大力培育具有鲜明赣南特色的文化旅游商品龙头企业,以点带面,发展起一大批具有市场影响力的赣南文化旅游商品企业。二是加大企业宣传力度,扩大商品市场空间。以连锁加盟的方式在全国各大景点、机场、铁路站点等开设品牌专营店。   五、赣南旅游商品创意开发策略
  旅游商品不仅满足游客购物的心理需求,而且具有传播当地文化遗产的价值,旅游商品是地方文化的有效载体,而地方文化则是旅游商品的魂。需要不断探索行之有效的创意开发,以丰富文化旅游市场,增强区域旅游竞争力。
  (一)开发原则
  首先,助力旅游产业转型升级。传统旅游产业转型升级到文化旅游阶段,不能仅停留在“门票经济”阶段,旅游商品作为文旅和文创的重要载体,是吸引游客的重要因素。开展旅游商品创意开发,凸显旅游商品的纪念性、艺术性和文化色彩,丰富旅游产品文化内涵,在一定程度上能繁荣旅游商品市场,加快旅游业转型升级。其次,传承地方特色文化,建立文化自信。旅游商品是地方文化价值的体现。因此,大力开发旅游商品,可以更好地传承与发扬地方文化,所以在设计旅游物品时要更好地融入当代文化,旅游商品才能充满生机与活力,为广大游客所喜爱与购买。
  (二)开发思路
  第一,基本思路。在研究江西文化旅游相关政策、规划的基础上,应用文献分析法对国内外相关动态进行研究,以构建研究框架。在此基础上,以赣南文化旅游市场为切入研究重点,对赣南文化旅游市场现状进行实地调查研究,同时深入分析旅游商品内涵及特征,初步形成开发思路。通过深入研究赣南地方特色文化,对宋城文化、客家文化、红色文化、阳明文化进行提炼,形成“宋客红阳”文化体系。基于赣南地方特色鲜明的“宋客红阳”文化体系形成赣南文化旅游商品开发思路,并进行具体路径设计。在前文研究的基础上,联合课题组非遗客家瓷画传习所进行实证研究,进一步检验和完善研究成果。
  第二,凸显赣南特色文化的赣南文化旅游商品创意开发研究。基于以上理论及调研分析得出的结论,归纳提炼出“宋客红阳”赣南特色文化体系,并提出“基于‘宋客红阳,文化体系的赣南文化旅游商品创意开发”思路,通过深入挖掘宋城文化、客家文化、红色文化和阳明文化,设计出赣南地域文化色彩鲜明的“宋客红阳”系列文化符号和载体,赋予赣南旅游商品更深层次的文化内涵,增强旅游商品视觉识别性,为赣南文化旅游打造品牌效应。
  第三,赣南文化旅游商品“宋客红阳”系列设计开发实证研究。联合赣南非遗客家瓷画传习所,以客家瓷画为载体,一方面设计开发出富有“宋客红阳”文化特色、对旅游者具有强烈吸引力的旅游商品,如水杯、瓷盘、书签、摆件等具有纪念性、艺术性、实用性的商品;另一方面把赣南本土文化及名勝景点与非遗文化融合,创作宋城文化系列、客家文化系列、红色文化系列、阳明文化系列的客家瓷画作品,进行宣传推广。在实践中不断检验和完善赣南文旅商品的创意开发思路与途径。
  参考文献:
  [1]梁根琴,范玲俐.基于旅游生态足迹模型对赣南生态旅游现状研究[J].今日财富,2017(7).
  [2]赖路燕,范玲俐.“五色旅游”设计——赣南生态旅游开发策略研究[J].现代交际,2016(11).
  [3]辛建荣.旅游商品概论[M].哈尔滨:哈尔滨工程大学出版社,2012.
  基金项目:2020年度江西省高校人文社会科学研究项目“赣南文化旅游商品创意开发研究——基于‘宋客红阳’特色文化视角”阶段性研究成果。
  作者简介:范玲俐(1979—),女,湖北黄冈人,副教授,硕士研究生,主要从事经济管理、高职教育研究;梁根琴(1987—),女,江西南昌人,讲师,研究生,主要从事产业经济、电子商务研究。
转载注明来源:/3/view-15306264.htm

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